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中国版Netflix停播?《隐秘的角落》爆红的背后,5年亏了288亿的爱奇艺该怎么走?

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来源:中国经营报文/荀诗林口碑好,并不意味着一定能大赚。2020年下半年的第一天早上,“爱奇艺回应迷雾剧场停播”的热搜就挂上了新浪微博。原因在于,网易娱乐发微博表示,有网友称本应在6月30日晚接档的爱奇艺“迷雾剧场”剧集《非常目击》临时下架。爱奇艺方面对此的回应是:“迷雾剧场的六部剧上线时间均以完成后期的定档官宣时间为准,《非常目击》并未官宣定档。”还表示:“迷雾剧场不是一个专题栏目,是一个品牌概念,并没有整合入口。”自从《隐秘的角落》爆红,其背后的爱奇艺迷雾剧场也开始为人们所接受。除了目前在豆瓣评分高达8.9分的“坏小孩”,爱奇艺还推出了其他已经上映或者即将上映的5部剧,包括《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》《致命愿望》。到底是什么原因导致刚刚起航“中国版奈飞”要就此搁浅?这一模式真的无法在国内走得通吗?爱奇艺能赚了吗?这部剧到底有多红呢?在新浪微博上,#隐秘的角落#这一话题有156.4万次讨论和46.1亿次阅读。对比在2017年被誉为“一部真正能代表国产悬疑剧”——#白夜追凶#的139万次讨论、16.4亿次阅读来看,爱奇艺在今年年中明显创造了网剧的新纪录。而且,还有一点非常值得注意的是,爱奇艺此前备受争议的“付费超前点播”这一模式仍被采用。具体来说就是,想要提前看结局,就要提前付款,每集3元。根据天眼查数据显示,在今年6月2日的时候,北京互联网法院曾开庭审理吴某诉爱奇艺网络服务合同纠纷一案,就是涉及付费超前点播这一商业模式。当时,法院宣判《爱奇艺VIP会员服务协议》(2019年12月18日)导言第二款部分无效,在吴某购买会员服务后更新的“付费超前点播”条款对吴某不发生效力。目前,爱奇艺的会员体系已经分成了黄金会员和星钻会员,即付费超前点播的模式仍将存在于黄金会员体系当中,额外更贵的星钻会员才能超前点播剧集免费看。在这种情况下,此前曾纷纷吐槽爱奇艺付费超前点播的网友们也都表示:“超前点播我也认,这剧真香。”为好内容付费,付费超前点播竟然可以走得通?《隐秘的角落》似乎为视频平台打开了一扇门。实际上,对于爱奇艺而言,“迷雾剧场”也是一个新概念。今年5月19日,在剧场正式开播之前,爱奇艺发布了首款概念海报,宣布平台全新的悬疑类型剧场正式启动,并且海报具有浓重的美剧风格。从目前披露的作品内容来看,迷雾剧场是爱奇艺对原有的奇悬疑剧场的升级,所有剧集都是根据“悬疑类型+12集短剧”的特点提前规划和生产的,由爱奇艺出钱扶持,片方赚取承制费,作品均被定义为爱奇艺自制剧。很明显,短剧也是迷雾剧场作品的关键,这是与传统的动辄三四十集的电视剧所不同的。早在2018年中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖就表示要制造短剧集时代。根据相关数据显示,长剧的弃剧率在急速攀升,2018年第一季度达到56%,这也就是说有一半以上的用户看完第一集或第二集就放弃了。同时,长剧的拉新率也低于短剧,45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%,而24集以下短剧最后一集的拉新率达到20%。有口碑,有赚钱模式,然后剧集短,还能拉新,爱奇艺难道要翻身了吗?爱奇艺是目前国内长视频市场的“老大”。截止到今年第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模为1.19亿人,位居第二的腾讯视频订阅用户数则为1.12亿人。但需要注意的是,由于吸引用户的是平台优质的内容,所以爱奇艺在内容成本上的支出相当庞大。根据爱奇艺历年财报来看,在2015到2019年期间,爱奇艺内容成本分别为37亿元、75亿元、126亿元、211亿元、223亿元,在其对应营收占比中最高一度超过八成。与之相对应的是,这5年期间,爱奇艺分别亏损达26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元,总计约288亿元。今年4月7日的时候,做空瑞幸的浑水还曾发布报告提醒投资者:“如果对于您来说,可以不考虑爱奇艺连续多年的亏损,也不在乎(报告中提出的)欺诈行为,那我们只能对您表示‘一切好运’了。”另外,就在前不久,6月中旬,还有消息称,腾讯有意向收购百度持有的爱奇艺股份,成为爱奇艺的最大股东。爱奇艺的处境,可见一斑。那么问题来了,迷雾剧场能救爱奇艺了吗?成为“中国的Netflix”?并不一定!毋庸置疑,Netflix(奈飞)一直处于国际视频领域的龙头位置。2018年6月21日,如今被列入美国互联网“FAANG”五巨头之一的Netflix股价达到了423.2美元,市值高达1840亿美元,超越迪士尼,成为当时全球最大的传媒影视公司。根据最新财报显示,在全球疫情蔓延的当下,2020年第一季度,奈飞营收达57.7亿美元,同比增长27.6%,全球用户总量约1.83亿人。奈飞商业模式极其简单,大部分收入来自于会员费。正因为奈飞有着这样的地位和行业影响力,实际上,国内的头部视频平台一直都在效仿它。奈飞同样非常重视优质的内容,根据高盛预测,奈飞在内容上的投资将会一直增长,预计到2022年,奈飞在内容方面的投资将高达225亿美元。爱奇艺也是如此,迷雾剧场的精品剧也正是打着这样的念头。但是,电影从业者1900对笔者表示,从迷雾剧场的这次停摆来看,他认为这其中的根本原因是国内影视制作水平的发展和文化背景的矛盾所造成的。在他看来,迷雾剧场如今只是取得了初步的成功,后续的剧集能不能把品牌撑起来还是个问号。“但要说改变爱奇艺连年亏损的现状,我觉得还不够,这只能代表爱奇艺有足够的能力生产出好的内容,而且还只是网剧这一方面。爱奇艺连年亏损,我觉得主要是所在行业的问题,比如竞争过于激烈必须烧钱、版权内容过高等。”“我觉得,等什么时候,优爱腾三家平衡被打破了之后,这个行业的亏损现状才会有大的改变。”1900表示。他还表示,Netflix主要营收来自会员付费,优爱腾的主要营收来自广告加上会员付费,并不一定是Netflix模式更好,所以也没必要必须成为Netflix。也有业内人士对笔者表达了另外一个观点,国内视频平台收入主要靠广告和会员费,但这两者是冲突的,开了会员就看不到广告,这让花钱的广告主怎么想呢?“很明显,这是相互矛盾的。”这样看来,迷雾剧场不会成为爱奇艺的“救世主”,视频巨头可能还需要去寻找新的利润增长点。(编辑:黄玉璐 校对:颜京宁)

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